继奥克斯之后，小米正成为格力不可忽视的对手

618空调销售额名列表明，在格力手打碎奥克斯之下，美的沦为渔翁得利者夺回第一名，让人车祸的是格力董事长董明珠常常悬挂在嘴边的小米也异军突起勇夺第五名，这意味著小米在空调行业于是以沦为格力的有力挑战者之一。线上空调市场沦为必争之地奥维云网公布的2018年中国空调销量数据表明，空调整体销量5703万套，同比快速增长1．6％。其中线上市场空调销量为2060万套，同比快速增长13．7％；线下市场空调销量3643万套，同比下降4．2％。

由此可以显现出，整体空调销量的高增长期早已过去，线下空调市场堪称经常出现下降势头，而线上市场销售的空调占到比已超过36．1％，同时线上空调市场呈现出快速增长的势头，线上空调市场的重要性日益突显。近几年来，奥克斯毫无疑问是最冷淡亲吻线上空调市场的品牌，其在线上空调市场常常位列第一名，构成与格力、美的三足鼎立之势，这与它在线下市场仅有位列第五名、市场份额只有格力的八分之一构成鲜明对比，凭借在线上空调市场获得的优势，到去年奥克斯国内空调市场的名列已打破海信位列第四名，是它所获得的史上最差的成绩。奥克斯在线上空调市场取得成功的秘诀是价格战，2018年其在线上空调市场的均价仅有为格力的七成左右，凭借价格优势其在线上空调市场持续获得优势的市场份额，给格力和美的两大巨头带给极大的压力。

面临线上空调市场的较慢发展，格力和美的这两大传统空调巨头也在大大加码，只不过格力受限于自身与线下渠道商的利益绑关系以及保持低利润率的必须它并没在线上空调市场参予价格战，而美的则大力第一时间。事实证明美的的策略凑效，在线上空调市场其市场份额与奥克斯差距并不大，而价格昂贵的格力则在线上市场显著领先于美的和奥克斯。小米于是以沦为格力不可忽视的输掉小米在智能手机行业取得成功之后，它于是以大大插手各个市场，目前为止它已投资了过百家企业，以生态链企业的方式转入了众多行业。

在家电市场其堪称以小米电视必要杀进电视行业，在经过数年的希望之下它在去年底再一夺回了国内电视市场份额第一名。2013年小米创始人兼任董事长雷军与格力董事长董明珠的10亿赌局让两家企业自那时起仍然牵扯不清，随后格力发售手机产品，小米则转入空调行业。

早期小米由生态链企业插手该行业未获得成绩，至去年它以米家品牌发售互联网空调必要杀进了这个市场，618销售额榜单表明米家空调位列销量榜第五名，意味著它在空调行业开始冒头。小米在空调行业沿袭了它一贯的性价比策略，其当下发售的米家互联网空调C1为全直流变频1．5匹空调，售价为2199元，与奥克斯同档次产品价格非常，将近格力同档次空调价格的八成，价格优势显著。

奥克斯和小米两个搅局者持续以价格战作为主要武器在空调市场总攻，千年老二美的也已第一时间，它们在618的展现出表明出有低价策略已获得显著的效益，这对于空调大哥格力来说毫无疑问是十分挠心的事情，格力于是以面对着该要利润还是要市场的决择。对于格力来说，在过去20多年正是依赖渠道商的反对它以求仍然稳坐国内空调大哥的方位，如今渠道商重新组建的京海借贷又是它的第二大股东，双方利益关系密切，不过这也造成了格力的成本要远高于奥克斯、小米这些主要依赖线上市场的竞争对手；如果它下定决心第一时间价格战，将有可能伤害线下渠道商的利益，而且2014年它发动的正式成立以来的首次空调价格战未能获得预期效果也让它无法下定决心与奥克斯和小米展开价格战。618是空调销售旺季的最重要购物节，排行榜的数据表明美的在线上市场已获得优势，奥克斯和小米已沦为格力的挑战者，格力该何去何从呢？。

本文来源：亚搏-www.belezame.com